Fotografia dla firm

Na czym polega skuteczna fotografia korporacyjna? Jakie ma do spełnienia zadanie, jakie cele stawiana są przed fotografem, który przygotowuje sesję biznesową? Dobre zdjęcia komunikują bardzo wiele rzeczy, które mogą mieć bardzo duże znaczenie dla powodzenia całej akcji promocyjnej. Dziś każdy produkt i usługa nie jest tylko przedmiotem transakcji, jest częścią pewnej kultury, składową jakiejś opowieści. Konsumenci mają dziś świadomość, że kupowane przez nich dobra nie powstają w jakiejś abstrakcyjnej przestrzeni, ale są projektowane, tworzone, produkowane, sprzedawane i promowane przez konkretnych ludzi. Fotografia biznesowa i korporacyjna ma im tych ludzi pokazać w odpowiednim świetle. Zdjęcia biznesowe są ilustracją pewnej narracji, sposobu, w jaki dana marka chce się komunikować ze światem.

Komunikacja. Marka i marketing

Ludzie chcą dziś wiedzieć więcej o kupowanych przez siebie towarach i usługach. Chcą wierzyć, że ich relacja z producentem lub usługodawcą jest oparta na pewnych wartościach. Że nie jest to jednostronna i bezosobowa relacja, ale związek partnerski. Zaciera się powoli granica między producentem, sprzedawcą a klientem – układ ten coraz bardziej przypomina zwykłe relacje międzyludzkie. Chcemy wiedzieć, od kogo kupujemy samochód, kto wybuduje i urządzi nam dom, z kim będziemy współpracować przy kolejnym projekcie. Dlatego marki coraz częściej w swoich materiałach reklamowych – folderach, ulotkach czy broszurach stawiają na konkretnych ludzi. Jeżeli siłą firmy czy korporacji są ludzie, którzy ją tworzą, dlaczego by tego nie pokazać? Portrety biznesowe najważniejszych osób w przedsiębiorstwie, zdjęcia biznesowe całych zespołów i fotografie ich liderów mówią dziś często znacznie więcej o firmie i jej produktach niż typowe reklamy nastawione wyłącznie na prezentację korzyści.

Klient oczywiście wciąż skupia się na korzyściach, ale mając do wyboru podobne produkty i usługi, wybierze markę, która będzie mu lepiej znana, która będzie lepiej odwoływać się do wyznawanych przez niego wartości, która będzie po prostu bliżej niego. Fotografia biznesowa w najlepszym wydaniu potrafi znacząco skrócić ten dystans i w tym tkwi jej siła.